020年襲來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步火熱,激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力,市場(chǎng)規(guī)模大增至9610億元,同比增長(zhǎng)122%;2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為13165億元,同比增長(zhǎng)37%。2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。
截至2021年底,數(shù)量達(dá)到10.3億,其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中,又有三分之二也就是約4.6億人會(huì)在直播間帶貨;在帶貨的4.6億人中,還有約三分之二(66.2%)的人群會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行為。市場(chǎng)規(guī)模方面,目前我國(guó)直播電商市場(chǎng)處于高增狀態(tài),2017年到2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)?焖僭鲩L(zhǎng),2017年僅為366億元。
到2021年直播電商整體規(guī)模接近2萬(wàn)億元,較2017年增長(zhǎng)54.5倍,增速由283%放緩至90%。隨著直播電商行業(yè)政策越來(lái)越嚴(yán)格,直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少,規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng),直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展,將進(jìn)入良性發(fā)展階段。同時(shí),在直播浪潮下,國(guó)產(chǎn)品牌商家參與直播電商。
在國(guó)潮文化大流行以及青年消費(fèi)者阿對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢(shì)下,國(guó)產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)升。預(yù)測(cè)未來(lái)中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì),未來(lái)將可能出現(xiàn)新帶貨主播在mcn機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和新型等的加持下迅速走紅,進(jìn)入頭部席位。